จากนั้นช่วงเวลาที่น่ากลัวอย่างแท้จริงสำหรับผู้จัดการการตลาด จะตอบกลับได้อย่างไร? กลยุทธ์ที่ดีที่สุดคืออะไร? มีกฎการเอาชีวิตรอดหลายประการในช่วงเวลาของวิกฤตไม่ต้องตื่นตระหนก นักการตลาดส่วนใหญ่คิดว่าในช่วงวิกฤตผู้บริโภคได้ลดการใช้จ่ายอย่างรวดเร็ว ในความเป็นจริงการใช้จ่ายของผู้บริโภคไม่ค่อย